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Die SWOT-Analyse ist ein Instrument zur Positionsbestimmung und der strategischen Planung von Unternehmen. SWOT steht für Stärken (Strengths), Schwächen (Weaknesses), Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats). Die Visualisierung erfolgt mit einer Matrix, in der auf einer Achse die – externen – Chancen und Risiken stehen und auf der anderen die – internen Stärken und Schwächen. Auf Basis dieser Darstellung lassen sich Erkenntnisse gewinnen, in welche Richtung eine künftige Unternehmensstrategie gehen sollte.

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