SWOT-Analyse

Die SWOT-Analyse ist ein Instrument zur Bestimmung der Marktposition und der strategischen Planung eines Unternehmens. SWOT steht für Stärken (Strengths), Schwächen (Weaknesses), Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats). Die Visualisierung erfolgt mit einer Matrix, in der auf einer Achse die – externen – Chancen und Risiken stehen und auf der anderen die – internen – Stärken und Schwächen. Auf Basis dieser Darstellung lassen sich wichtige Erkenntnisse, wie die künftige Richtung der Unternehmensstrategie, gewinnen.

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